“五一”假期，四川德陽廣漢市三星堆博物館一款新上市的“面具冰激凌”火了。此后，各地官微發起“文創雪糕挑戰”，一場大型“連續劇”開演。

各地在文創雪糕方面跟得這么快，折射出景點對文創類產品的強烈需求。由于雪糕主要是在本地銷售，不會導致惡性競爭，只要創意好、味道好、質量合格，市場應該歡迎這樣的跟風。

但是，某些文創產品的盲目跟風行為值得警惕。如果不顧自身資源稟賦、不審視自身的文化內涵和文化特質，不分青紅皂白地簡單模仿復制，這樣的“文創產品”就難以讓消費者買賬，很快就會被市場淘汰。比如，前幾年“故宮日歷”面世后，僅僅幾年，各類文創日歷便“泛濫成災”，現在只有少數文創日歷還算受歡迎。

景區文創產品的目的，在于使景區文化得以延伸，使之成為游客游覽之后的文化體驗載體，最終讓游客對景區念念不忘、愿意再來。文創領域的這種跟風必須是以自身文化內涵為“主料”，否則，只能是來來回回折騰，不但不能促進景區高質量發展，反而影響了景區形象。(丁慎毅)