彰顯新魅力 釋放新動力

——靈石縣大力推動文旅融合高質量發展

(資料圖)

非遺項目旱船表演在靜升古鎮展演。 趙青 攝

近年來，靈石縣高度重視文化旅游產業的發展，把文化旅游放到了全縣戰略高度來抓，通過旅游搭臺、文化唱戲，發展文旅融合產業，真正讓文旅產業成為惠民工程，實現藏富于民。

“文旅+”

開辟融合發展新路徑

今年“五一”假期，由30個非遺項目、40名非遺傳承人參與的“非遺購物節”和“非遺進景區”活動在靈石紅崖峽谷景區引發了不小的關注。天長久月餅、趙師傅傳統八大碗、王家布藝等知名老字號，靈石評說、跑驢等項目的動態展演，不僅讓游客感受了非遺文化的魅力，更開辟了“文旅+”融合發展的新路徑。

早在今年春節期間，依托靜升古鎮王家大院舉辦的靜升古鎮民俗年活動，22項非遺項目展示展演互動體驗、現場體驗和觀看人數累計15萬人次，線上觀看人數累計約60萬人次，收到了良好的效果。“從初一到十五，人流量很大，收入超出了我們的預想，而且整個活動全是政府投資，讓我們老百姓掙錢，不僅游客滿意，我們也很感謝政府的大力支持。”在西街商鋪賣羊肉串的欒鵬說。

5月16日，“尋訪山西文化新名片”大型融媒體主題宣傳活動啟動儀式在王家大院舉行。百人采風團走進靈石王家大院、石膏山風景區、紅崖峽谷等地，圍繞靈石縣旅游發展及經典建設情況開展體驗式探訪，豐富的歷史文化遺存和秀美的自然風光讓采風團的記者眼前一亮，感受到了靈石全域旅游的新魅力，也給了他們創作的無限靈感。

國際在線記者宋輝說：“王家大院幾代人孜孜不倦的努力和諄諄教誨形成了豐厚的文化底蘊，非常鼓舞人心。作為一名媒體人，我會借助新媒體平臺，通過撰寫相關文化或旅游專欄，用文字、圖片、短視頻等形式，宣傳靈石文化，吸引更多年輕人的關注和參與，進一步提升文化新名片的知名度和吸引力。”

文旅市場火了，“文旅+”融合發展的模式不僅帶動了周邊景點和產業，也推動著景區積極探索通過“文旅+”融合來引流。“近年來，紅崖峽谷景區通過打造康養基地、舉辦體育賽事活動等，探索‘文旅+體育’的深度融合，未來希望引進康養項目、徒步比賽等項目，使景區更具有吸引力?！奔t崖峽谷景區辦公室主任程建紅說。

“文旅+非遺”“文旅+創作”“文旅+體育”，一體化的策劃、打造和宣傳，靈石縣正在譜寫著現代旅游名縣發展的璀璨篇章。

挖掘文化內涵

增加旅游可持續發展能力

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。沒有文化的景區終究會失去魅力和黏性。近年來，靈石縣十分注重“文化唯一性”這個要素，各景區結合各自實際，著重挖掘文化內涵，強化旅游文化輸出，增加旅游的可持續發展能力。

在靈石豐富的文旅資源中，代表晉商文化的王家大院是一個特色鮮明的、成功輸出文化和記憶點的地方。20多年來，王家大院文化研究室一直致力于景區文化的挖掘和整理，從建筑本體到一些雕刻細節，從楹聯匾額的解釋，到王氏家風家訓、家史故事整理，以及王家大院周邊文化內涵的挖掘等，不斷地豐富和完善王家大院的文化內容，讓四海游客常來常新。

“王家大院除了是‘華夏民居第一宅’，還是一個‘文化輸出基地’，針對不同的游客，我們有不同內容的輸出?！痹谕跫掖笤汗ぷ髁?2年的景區管理處辦公室主任尹雄卓介紹說，企事業單位來團建，講解員會主要以黨風廉政教育或家風家訓傳承為主；小朋友來了，會多講一些王家大院的傳說故事；一些文人學者到訪，就會多介紹一些建筑的知識、雕刻的藝術等。

走進王家大院“中華姓氏家訓展”文創店，可以看到很多與姓氏相關的文創產品：戒尺、水杯、茶具、扇子、梳子、鑰匙扣掛件、書簽、冰箱貼、巧克力……“用姓氏的家訓、起源等與產品結合，增加與游客的黏合度，這也是我們從王家家訓整理中受到的啟發?！币圩空f，要讓這些文創產品成為文化輸出的重要載體，通過市場的培育，真正讓參觀者將這些“文化”帶回家形成長久記憶，并將之傳播給更多人。

除了挖掘現有歷史文化資源，還有一些文旅創新業態以多種方式深度演繹文化，通過重新構建場景來提升旅游體驗。10年前，剛起步的王家莊園主要解決王家大院沒有飲食住宿的短板，通過配套設施改造升級，提高服務水平，達到王家大院的管理要求以及品牌化要求。雙方合作后實施整體營銷戰略，王家莊園成為“王家大院的后花園”。近兩年，王家莊園增加了新項目，作為補充大院旅游的新元素。

王家莊園景區總經理閆素梅介紹說：2020年，王家莊園修建了“靈石之光”煤炭主題館，借助裸眼3D、多媒體數字技術介紹煤炭人的奮斗史及煤炭工業的發展史，地下一層的“井下礦井”真實還原了煤礦工人井下采煤場景及流程，增加了“下礦”體驗感。

“通過參觀，改變了我對煤老板的印象，體會到了煤礦工人工作的不容易?！弊叱觥办`石之光”煤炭主題館，來自福建的游客翁東山說，“旅游的目的，是體驗不同時空下的文化印記，從中找到自己心靈的歸宿。”晉商文化名片、廉政文化名片、太岳文化名片、石膏山文化名片，靈石縣這四張可以叫得響的名片正以其豐富的文化內涵給旅行者一個來靈石的理由。

搭建服務平臺

“智游靈石”推動全域旅游

今年“五一”期間，靈石縣A級景區共接待游客23.81萬人次，與2019年相比增加20.25％；其中王家大院景區接待游客20.41萬人，與2019年相比增加29.3%。通過這些數據的分析可以看出，靈石旅游市場獲得了不錯的成績。

為了加快旅游產業發展，靈石縣組建了靈石縣文化旅游投資發展有限公司，負責旅游景區的投資、開發及運營管理，旅游信息平臺建設等。

為了平衡景點之間冷熱不均的現象，靈石縣文化旅游投資發展有限公司推出了“暢游靈石”A級景區聯合促銷門票優惠政策，結合旅游淡旺季情況，精準投放50元“4個A級景區聯票”和30元“2個A級景區聯票”。

靈石縣文化旅游投資發展有限公司董事長曹長君說：“‘暢游靈石’A級景區聯合促銷門票優惠政策主要是通過龍頭帶動、協同作戰，推動從‘門票經濟’向‘產業經濟’轉變、從單一景區景點向綜合旅游目的地轉變，通過聯票這種方式，起到一個調蓄功能。通過今年‘五一’期間的數據分析，這種模式已經起到了帶動其他景區的作用。”

搭建“智游靈石”服務平臺，是靈石縣推進全域旅游發展的重要舉措，旅游路線、酒店民宿、土特產品、餐飲等部分上線。目前，“智游靈石”已打通與攜程、美團、去哪兒等OTA（在線旅游）平臺的鏈接，實現聯票、酒店、特產的上架與分銷，正在與河南省、陜西省相關地市聯系合作事宜。

如今，文化旅游產業邁入了全域旅游新時代，靈石縣正全力推進全域旅游示范縣的創建，打造晉商文化展示與傳承、旅游與產業融合發展的現代縣域旅游標桿品牌。