7月14日晚，好想你公布業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，該公司2022年上半年凈利同比下滑94.57%-96.38%，與一季度凈利76.21%的降幅相比呈擴(kuò)大之勢(shì)。對(duì)于業(yè)績(jī)進(jìn)一步下滑，好想你將其歸因于原材料價(jià)格上漲以及銷(xiāo)售費(fèi)用增加等。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，自2020年6月賣(mài)掉百草味后，好想你就失去了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)動(dòng)能。而好想你持續(xù)發(fā)力的紅棗產(chǎn)品整體偏傳統(tǒng)，缺少深加工和高附加值的延伸，未來(lái)好想你盈利空間堪憂。

預(yù)計(jì)凈利下滑超九成

原料成本、銷(xiāo)售費(fèi)用攀升，好想你半年報(bào)利潤(rùn)再下探。

好想你發(fā)布的2022年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，該公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為200萬(wàn)-300萬(wàn)元，同比下降94.57%-96.38%;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為虧損2900萬(wàn)-3000萬(wàn)元。

對(duì)于上半年業(yè)績(jī)下滑，好想你相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，受疫情管控影響，河南等多地專賣(mài)店無(wú)法正常營(yíng)業(yè)、客流下降，對(duì)線下產(chǎn)品銷(xiāo)售以及線上的物流運(yùn)輸都造成了較大不利影響;與此同時(shí)，2021年四季度公司集中采購(gòu)紅棗原料的價(jià)格出現(xiàn)上漲，公司主要產(chǎn)品成本上升，但絕大部分產(chǎn)品價(jià)格未上漲，從而導(dǎo)致公司毛利率有所下降。

此外，銷(xiāo)售費(fèi)用增加、非經(jīng)常性損益減少也是好想你上半年凈利下滑的主要因素。“報(bào)告期內(nèi)，好想你圍繞抖音、快手為主的短視頻直播平臺(tái)開(kāi)設(shè)布局新店鋪，加大直播電商投入，重點(diǎn)打造‘Missyou’‘小凍糧’等子品牌，使得銷(xiāo)售費(fèi)用有所增長(zhǎng);而計(jì)入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助和金融資產(chǎn)產(chǎn)生的公允價(jià)值變動(dòng)損益及投資收益，也由去年同期對(duì)凈利潤(rùn)影響金額的5497.5萬(wàn)元下降至3200萬(wàn)元。以上因素綜合導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi)好想你凈利潤(rùn)比上年同期下降較多。”好想你在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示。

值得一提的是，今年一季度好想你的下滑趨勢(shì)已十分明顯。數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度該公司主營(yíng)收入為3.72億元，同比上升14.29%;凈利潤(rùn)為856.76萬(wàn)元，同比下降76.21%;扣非凈利潤(rùn)為592.67萬(wàn)元，同比下降75.68%。

資料顯示，好想你以做棗類產(chǎn)品起家，旗下曾經(jīng)有“好想你”“百草味”等核心品牌。其中，“好想你”品牌主做棗類產(chǎn)品，“百草味”品牌含堅(jiān)果炒貨、蜜餞果干、肉脯海鮮等。但2020年6月，好想你將百草味母公司郝姆斯出售給百事飲料(香港)有限公司，目前“百草味”品牌已經(jīng)歸屬百事。

紅棗不好賣(mài)?

剝離百草味后，好想你凈利潤(rùn)下滑似乎成為常態(tài)。

在賣(mài)掉百草味的同時(shí)，好想你表示，“通過(guò)出售百草味，好想你將把所有精力聚焦在棗業(yè)主業(yè)，同時(shí)將回收充?，F(xiàn)金，為向健康食品領(lǐng)域擴(kuò)張打下基礎(chǔ)”。

然而，出售百草味后好想你業(yè)績(jī)并不理想。除2020年因出售百草味帶來(lái)凈利潤(rùn)22.31億元的收益外，好想你凈利潤(rùn)幾乎一直處于下滑態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年以及2021年全年好想你凈利潤(rùn)分別下滑97.55%和97.14%。

與此同時(shí)，好想你的“造血能力”也大不如前。盈利能力指標(biāo)顯示，好想你的毛利率此前已連續(xù)三年下滑，2018-2020年毛利率分別為28.48%、27.62%、18.23%，雖然2021年毛利率漲至26.08%，但仍處于近幾年低位水平。

“賣(mài)掉百草味之后，好想你沒(méi)有優(yōu)質(zhì)板塊來(lái)支撐整個(gè)資本市場(chǎng)，基本就屬于一個(gè)‘空殼’公司。好想你聚焦的紅棗業(yè)務(wù)科技含量低、不具稀缺性，屬于大路貨產(chǎn)品，在市場(chǎng)中并不具備溢價(jià)能力和空間。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬稱。

好想你主營(yíng)的紅棗業(yè)務(wù)在休閑零食行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)白熱化趨勢(shì)明顯。目前市場(chǎng)上，三只松鼠、良品鋪?zhàn)?、?lái)伊份、百草味等均推出紅棗類產(chǎn)品，其中良品鋪?zhàn)舆€曾打造過(guò)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅爆品“奶棗”，并從供應(yīng)商處單獨(dú)開(kāi)設(shè)超百萬(wàn)的紅棗能量球、脆棗能量球等系列新品生產(chǎn)線。

在廣科咨詢首席策略師沈萌看來(lái)，疫情之下消費(fèi)需求不斷收縮，加上好想你自身的產(chǎn)品缺少吸引力，導(dǎo)致好想你上半年凈利潤(rùn)再度下滑。而好想你主打的紅棗業(yè)務(wù)相關(guān)產(chǎn)品處于低端水平，缺少研發(fā)與創(chuàng)新，幾乎沒(méi)有附加值。其毛利率走低也說(shuō)明企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，盈利能力減弱。

關(guān)于未來(lái)改善業(yè)績(jī)的具體舉措，好想你相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，公司將堅(jiān)持高端紅棗好想你品牌定位，持續(xù)推進(jìn)“1+N”品牌建設(shè)。“去年孵化子品牌和眾多項(xiàng)目，相關(guān)費(fèi)用的持續(xù)投入并非沉沒(méi)成本，其中紅棗咖啡項(xiàng)目、Missyou項(xiàng)目、紅棗代工項(xiàng)目均呈現(xiàn)出良好發(fā)展勢(shì)頭，取得了較好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，其中紅棗咖啡項(xiàng)目新增收入6000多萬(wàn)元、Missyou項(xiàng)目新增收入2000多萬(wàn)元，促使公司上半年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)23%。”好想你相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。

“此外，在渠道方面，好想你將全面推進(jìn)線上線下融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多元消費(fèi)場(chǎng)景全覆蓋。在線下渠道，好想你將優(yōu)化單店盈利模式，推進(jìn)健康體驗(yàn)店、快閃店建設(shè)，打造極致的消費(fèi)者線下體驗(yàn);在線上方面，好想你將不斷加碼直播電商、社區(qū)電商、內(nèi)容電商，建立品牌在消費(fèi)者心目中的信任和口碑。打通線上、線下渠道資源之外，好想你還將全面推進(jìn)線上線下同品同質(zhì)、同款同價(jià)。”好想你相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。