3月31日，貴州茅臺酒股份有限公司開發(fā)并運營的預(yù)約購酒平臺“i茅臺”上線試運行。據(jù)茅臺官方微博發(fā)布，3月31日，“i茅臺”APP第一次線上申購，有229萬余人參與。在4月1日，依然有超過230萬人參加。

茅臺這款app預(yù)約購酒平臺，目前提供了最新發(fā)布的4款茅臺產(chǎn)品：53度500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)、53度500ml茅臺1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml貴州茅臺酒(珍品)。其售價均為官方指導(dǎo)價，分別為2499元、1188元、3599元和4599元。

“就當買彩票了。”這是一位網(wǎng)民參加預(yù)約申購后發(fā)出的感慨。

在網(wǎng)上，還有不少網(wǎng)友紛紛曬出自己的預(yù)約記錄，可謂熱情空前高漲。更有甚者，把每天預(yù)約當成“日常工作”。

記者從4月1日的申購結(jié)果公示中可以看到，當天共投放了14468瓶53度500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)，而申購人數(shù)卻達到驚人的2252160人，中簽機率僅為0.59%。

另外，從不少網(wǎng)友的截圖中可以看到，僅在鄭州、佛山的門店預(yù)約申購中，每個門店配額4瓶茅臺，卻出現(xiàn)了5萬多人瘋購的“盛況”。

面對“一酒難求”，有的網(wǎng)民吐槽“i茅臺”APP在搞“饑餓營銷”，希望能增加每日供應(yīng)量;也有網(wǎng)民抱著重在參與的心態(tài)，希望在這場“狂歡”中碰碰運氣。

相比自飲，還有不少消費者預(yù)約成功后，選擇了到手轉(zhuǎn)賣。

一名從事茅臺酒收購的老板告訴海報新聞記者，目前的行情并不穩(wěn)定，“珍品和1935不用申購了”，如果要掙差價，“虎茅可以”，1瓶差價800元。

提到茅臺，多數(shù)人總會想到“飛天”。讓人感到不解的是，“i茅臺”App中沒有500ml飛天茅臺酒在銷售。但在其頁面中，還是提供了包括“京東”“手機天貓”等10家第三方電商平臺購買飛天茅臺酒的鏈接。

“茅臺自己的這個電商平臺，是一個很審慎的一個決策，并不是為了觸動現(xiàn)有的整個經(jīng)銷商這個體系。對于一些暢銷產(chǎn)品沒有放到里面，的確是考慮到現(xiàn)有的龐大的這個經(jīng)銷體系，可能對于電商這個平臺的推出做出的一個反應(yīng)。”對于“飛天”的缺席，是不是廠家考慮到了經(jīng)銷商的利益而產(chǎn)生妥協(xié)的結(jié)果?香頌資本董事沈萌對海報新聞記者表示，“但我想隨著后期不斷調(diào)整，如果電商平臺給出了茅臺預(yù)期的希望，能夠打擊黃牛在炒作流通價格，茅臺也有可能會加大在電商領(lǐng)域的投入。從這個角度，經(jīng)銷商就會逐漸地接受。“