年關將至，“南國花城”廣州街頭巷尾年味漸濃。

每年春節，廣州人都有“逛花市、買年花”的傳統。南方財經全媒體記者了解到，今年由于疫情防控需要，廣州迎春花市改變傳統模式，按照“線上為主、線下為輔”原則開展年花售賣。“云上花市”不僅滿足疫情期間消費者對鮮花的期盼，也為年花企業打開了新銷路。

作為中國重要傳統節日之一，春節前后歷來是國民消費高峰期。商務部數據顯示，2021年春節黃金周全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元，同比增長28.7%。

值得注意的是，2022虎年春節假期恰逢冬奧會開幕，冰雪運動也成為今年廣州市民春節消費新風尚。借著北京冬奧會契機，在終年無雪的廣州，冰雪經濟的熱度正迅速“燃”起來。

“云上花市”賣出新年新“花樣”

2021年12月底，廣東率先啟動“云上花市”，各地充分依托互聯網平臺，運用數字化營銷手段，把“云上花市”推上熱潮。截至2022年1月27日，廣東通過“云上花市”已售出約8956.6萬盆（株）年花，銷售額達24億元，已售占比72.68%。

作為廣東花市“排頭兵”，廣州已在多區開展年花線上銷售。其中，部分區域充分借助外部互聯網平臺開展“云上花市”。例如，荔灣區通過廣東東西部扶貧協作產品交易網進行年花銷售，天河區通過“餓了么”等平臺銷售年花，從化區則通過淘寶、抖音、拼多多等賬號直播，發鏈接售賣年花。

還有部分區域選擇自建網絡花市平臺。比如，花都區建設“花芝源”云上花市公益服務平臺，讓市民可以在線選花，送貨上門。南沙區開設“優品南沙”公眾號，市民既可以在線購花，還能查詢線下售賣點詳細信息。番禺區的“番禺線上花市”小程序，可以滿足全區100多個桔場、花場、擺賣點詳細信息的搜索需求。

（番禺區“番禺線上花市”微信小程序頁面）

線下方面，廣州各區以街鎮為單元設置固定和臨時的鮮花銷售點、提貨點。據廣州市花市辦介紹，截至1月23日，全市各區已明確設置342個線下售賣點。

“‘云上花市’順應了疫情期間老百姓對鮮花的期盼，也讓很多企業在其中得到了好處。”廣東省委農辦主任、省農業農村廳廳長、省鄉村振興局局長顧幸偉表示，2021年春節期間僅廣州一地，年花銷售額就達到3.5億元，其中線上銷售額超6000萬元。

冬奧將至“點燃”南國冰雪經濟

在迎接春節的喜慶中，北京冬奧會也進入最后五日倒計時。冬奧會與春節“邂逅”，為花城廣州增添了別樣的冰雪色彩，冰雪主題消費成為廣州市民游客春節期間的休閑娛樂新風尚。

國家體育總局發布數據顯示，從2015年北京申辦冬奧成功到2021年10月，中國冰雪運動參與人數達3.46億人，居民參與率達24.56%，已經實現“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。截至2021年初，中國已有803個室內外滑雪場，覆蓋29個省（區、市），較2015年增長41%。

作為目前中國華南地區最大的室內滑雪場，距離廣州市中心約30公里的廣州融創雪世界建筑總面積達7.5萬平方米，相當于10個標準足球場大小。記者從廣州融創雪世界了解到，自從2019年6月投入運營以來，廣州融創雪世界接待的游客總量已經超過200萬人次，最高峰時一天接待7500人次。

臨近春節假期，該滑雪場的線上門票預訂呈現出逐日增多的趨勢。“春節屬于大客流，教練預訂比平時多一倍。”廣州融創雪世界滑雪教練路飛（化名）告訴南方財經全媒體記者。

廣州融創雪世界是近年廣州冰雪運動及相關產業發展的一個縮影。“廣州具有良好的發展冰雪運動基礎。”廣州市體育局黨組書記、局長歐陽資文介紹，目前廣州有全國校園冰雪運動特色學校12家、北京2022年冬奧會和冬殘奧會奧林匹克教育示范學校2家、室內滑雪場2家等。

以廣州市花都區為例，該區依托廣州融創雪世界所在地的優勢，積極推進“冰雪運動進校園”特色活動，目前已選定18所學校作為花都區校園冰雪運動推廣試點學校，有約2000名學生參與，華南師范大學附屬花都學校和樂泉小學被教育部認定為“全國校園冰雪體育傳統特色學校”。

“值得一提的是，華南師范大學附屬花都學校還建成了全省首個校內滑雪訓練館，廣雅中學花都校區建成了600平方米冰場。”廣州市花都區副區長、區教育局局長胡標發介紹。

“十三五”期間，廣州體育產業累計增長25.7%，年均增長4.7%，增加值占全市地區生產總值均保持在1.9%以上，體育產業增加值和總產值均位列廣東全省第一和全國前列。

“我們將進一步引導企業參與冰雪運動器材裝備研發生產、場地設施建設運營以及興辦青少年冰雪訓練項目，增加冰雪產地設施供給，滿足人民群眾對冰雪運動產品的需要。”廣州市體育局一級調研員張勁松表示，未來廣州將以冰雪產業為抓手，促進體育產業持續高質量發展。

（作者：南方財經全媒體記者 常樂昕）