賈夢宇

2月16日至3月31日，河南全省226家景區的首道門票對游客免費，引發廣泛關注。近兩年來，全國多地陸續推出景區門票減免活動以提振文旅消費。部分景區門票免費后，收入不降反升。目前，很多景區正在探索擺脫門票經濟，大力發展索道、攀巖、演藝、文創產品等多種二次消費產品。（據《工人日報》2月20日報道）

事實上，這已經不是河南第一次推出免票旅游活動。去年10月，河南就曾開展過為期一個月的“豫見金秋·惠游老家”大型免門票活動。此次，全省景區再次推出如此大范圍的免票旅游活動，足以證明在門票上“做減法”，在綜合旅游效益上就能“做加法”。

門票免了，景區收入卻不降反升——按照傳統的門票依賴或門票經濟思維，這是一種反常現象，但以“大旅游”“新旅游”或“深度旅游”的視角進行觀察，這種現象符合旅游市場發展規律，符合旅游產業發展需求，具有多方共贏屬性。

一段時間以來，不少景區都對門票收入高度依賴，把門票收入當作主要收入來源。但景區門票價格過高是把“雙刃劍”。算“眼前賬”，門票保持高票價可能會給景區帶來可觀的收入，但長遠來看，如果門票價格一直偏高，勢必會加重游客的旅游負擔，在一定程度上影響人們的出游意愿。如此，景區也可能損失了轉型升級的空間。

近年來，隨著人們生活水平的提升，人們的旅游理念在不斷轉變，很多游客已經不再滿足于到某景區純觀光的“到此一游”，而是傾向于綜合體驗、多元體驗、深度體驗。如果景區能夠以門票降費、免費等方式降低游客的進門門檻，并順應游客的旅游新需求，積極開發旅游二次消費產品，不斷豐富游客的消費選擇，就會吸引到更多游客，促進游客的多元消費。此外，破除門票依賴也有利于與景區關聯的交通、餐飲、住宿、購物等產業的發展，有利于促進地方經濟發展。

門票收入只是旅游經濟的一部分，旅游服務配套措施到位，旅游政策制度惠民，才能激發游客熱情，推動當地旅游業高質量發展。期待著各地景區能夠在破除門票依賴上拿出更大的誠意，邁出更大的步子，把更多的創收心思用到開發旅游產品上、保障旅游服務質量上、提升游客旅游體驗上，以更多元的方式為旅游市場發展注入更健康、更強勁、更持久的活力。