文 / 羊城晚報全媒體記者 黎存根 黃宙輝 通訊員 粵文旅宣

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2023 年端午節假期，廣東全省文旅市場持續升溫，文旅活動精彩紛呈，實物與服務消費 " 兩旺 "，以文旅產業的強勁復蘇助力經濟社會的綜合發展。

據廣東省文化和旅游廳初步測算，2023 年端午節假期 3 天（6 月 22 日至 24 日），全省累計接待游客 2022.9 萬人次，同比增長 74.7%，較 2019 年增長 0.6%（以下均按可比口徑，下同）；實現旅游總收入 92.1 億元，同比增長 71.2%，較 2019 年增長 8.6%。

全省文化和旅游系統認真貫徹落實文化和旅游部、省委省政府工作部署，豐富文化旅游產品供給，激發文旅消費潛力，加強旅游市場綜合治理，確保廣大游客放心出游、安心消費、享受美好假期。同時，抓緊抓實抓好安全生產各項工作，各地節日文化和旅游市場情況穩定有序。

文化和旅游行業復蘇勢頭強勁

6 月 24 日傍晚，文化和旅游部發布消息，經文化和旅游部數據中心綜合測算，2023 年端午節假期，全國國內旅游出游 1.06 億人次，同比增長 32.3%，按可比口徑恢復至 2019 年同期的 112.8%；實現國內旅游收入 373.10 億元，同比增長 44.5%，按可比口徑恢復至 2019 年同期的 94.9%，文化和旅游行業復蘇勢頭強勁。

廣東省文化和旅游廳介紹，今年端午節假期，暑期臨近，又恰逢高中考結束，廣東端午出游呈現人群年輕化、玩樂體驗潮流化、親子客群集中化等特點，玩水、夜游等 " 清涼 " 玩法熱度凸顯。

廣東端午假期市場呈現多個特點，包括：優質景區、精品游成為人們心頭所好，全省 4A 級以上景區接待游客 676.4 萬人次，同比增長 35.0%；微度假、休閑游、應季海灘游火熱，納入監測的 14 段古驛道重點區域共接待游客 101.5 萬人次，同比增長 86.2%，恢復至 2019 年的 92.5%；納入監測的 13 家紅色旅游經典景區累計接待游客 48.7 萬人次，同比增長 133.8%，恢復至 2019 年的 94.3%；" 清涼 " 玩法熱度凸顯等。

優質文化旅游產品展文化之美

廣東各地充分挖掘端午假期文化內涵，以多元化、融合性的文旅體驗場景為 " 橋梁 "，整合優勢資源，策劃推出豐富多彩的主題活動，連接了傳統文化與假日旅游，令游客在體驗中傳承親情、傳承文化、傳承愛心，感受濃濃端午情。

端午期間，廣東文旅產品豐富精彩，營造濃厚文化氛圍。賽龍舟是極具嶺南特色的非遺項目。廣東聚焦傳統習俗，開展以 " 龍舟 " 為特色的文旅活動。

端午節前，廣東省文化和旅游廳、東莞市人民政府共同主辦 " 非遺潮未來 · 龍騰大灣區 "2023 年 " 文化和自然遺產日 " 廣東主會場（東莞）暨粵港澳大灣區（廣東）龍舟邀請賽系列活動，凸顯 " 人文灣區，一水同舟；萬眾一心，賽龍奪錦 " 的精神內核。

廣州市舉辦了 2023 年廣州國際龍舟邀請賽，并專設廣州非遺專題展，集中展示龍舟文化、傳統美術等五大板塊 20 余項非遺項目。肇慶市舉辦了傳統龍舟大賽暨廣東省傳統龍舟公開賽。

端午節期間，汕頭、中山、江門、陽江等地舉辦 " 賽龍奪錦、多彩僑鄉 " 龍舟展演、粵港澳大灣區（中山）龍舟邀請賽、開平龍舟邀請賽、陽江（江城）逆水龍舟大賽等活動，充分展示傳統民俗文化的魅力。

端午假期，廣東還聚焦文藝展演，推出了更多具有精神力量的優秀文藝精品。大型文化季播節目《非遺里的中國 · 廣東篇》在央視精彩首播，節目在潮州古城區錄制完成，集中展示廣東絢麗多彩的非遺項目。

廣州市啟動了 2023 年廣州藝術季活動，將于 6 月至 10 月演出 54 臺、168 場次的優秀劇目。廣東省各級文藝院團推出粵劇《張九齡》《鄭成功》、話劇《春園 · 1923》、現代舞《魚離開水、忘了海的味道》、廣東音樂 · 器樂詩《賽龍奪錦》等一系列精品力作。

消費市場回暖激發活力

為充分釋放文旅消費活力，各旅游景區、酒店等涉旅企業契合市民群眾需求推出系列文娛活動，打出優惠組合拳，放大優惠乘數效應，進一步刺激旅游消費。

廣東省文化和旅游廳推出全新一期 " 悅享山水 " 廣東文旅護照，以綠色生態、休閑康養為主題，精選韶關丹霞山風景區 6 個地市 12 家文旅單位作為打卡點，集中展現廣東天藍、地綠、水清、景美的生態風光。同時，推出 10 條非遺旅游精品線路，舉辦 2023 年粵港澳青年廣東考古游徑短視頻打卡體驗活動，組織近 70 名粵港澳三地青年實地走訪粵西考古游徑。

廣州舉辦了 " 鄉村旅游高質量發展 · 文旅賦能百千萬工程 "2023 年廣州市鄉村旅游季活動，開展 " 百萬自駕車進廣州鄉村 "。深圳、珠海、韶關等地舉辦 " 粽享端午 " 非遺文化節、" 濃情端午、活力紅旗 " 美食嘉年華、" 百姓非遺 · 同根共享 " 非遺月等系列活動，激發端午假日期間文旅消費活力。

據初步測算，端午假期全省納入監測的 150 家重點景區累計接待游客 478.2 萬人次，同比增長 44.4%，恢復至 2019 年的 82.8%；全省 4A 及以上景區接待游客 676.4 萬人次，同比增長 35.0%；

納入監測的 14 段古驛道重點區域累計接待游客 101.5 萬人次，同比增長 86.2%，恢復至 2019 年的 92.5%；納入監測的 13 家紅色旅游經典景區累計接待游客 48.7 萬人次，同比增長 133.8%，恢復至 2019 年的 94.3%；納入監測的 71 個鄉村旅游點和歷史古村落接待 82.1 萬人次，同比增長 8.0%。

假日高品質文化供給不斷豐富

全省各地各級公共文化機構積極探索，通過打造新型文化空間、開展沉浸式體驗等形式多樣的文化活動，豐富群眾假日期間精神文化生活。

端午節前，廣東省文化和旅游廳舉辦全省公共文化研討會，以數字化為抓手，推動智慧、多元、品質公共文化供給。

廣東省立中山圖書館 D 區主題館、廣東文物保護科技中心正式揭牌，為廣大讀者提供科學普及、藝術素養等主題閱讀服務，為華南地區乃至大灣區的文物保護工作保駕護航。端午節期間，廣東各地圖書館、博物館、文化館、美術館舉辦 " 端午掛件手工制作 ""《1927 永遠的紅色》沉浸式話劇 "" 廣東省第八屆當代油畫藝術展 " 等活動，送出文化惠民 " 大禮包 "。

據初步測算，端午節假期全省納入監測的 75 個重點公共文化機構接待 54.6 萬人次，同比增長 10.4%。

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來源 | 羊城晚報 · 羊城派

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