春節(jié)臨近,街頭節(jié)日氛圍漸濃,顯然歡樂的春節(jié)假期已然進入倒計時模式。

近期,理真·蒙頂山甘露釋出的春節(jié)劇情短片《“圓”來如此》,以愛為主題,以茶為媒,講述一則相互陪伴與理解的家庭故事,迅速喚起消費者共鳴以及對春節(jié)團圓的期待。更有國風達人四美子助陣品牌宣傳,用四段時光,開啟這場傳統(tǒng)文化與國潮文化的碰撞,賦能蒙頂山茶春節(jié)營銷矩陣。

《“圓”來如此》用情感內核觸達用戶 擴大茶文化路人盤

劇情短片《“圓”來如此》是理真·蒙頂山甘露特制微電影《那山•那茶•那俠》后的又一力作,作為蒙頂山茶代表性品牌,理真·蒙頂山甘露再一次展現(xiàn)了創(chuàng)新能力。

《圓來如此》劇情短片

流暢的鏡頭語言、樸實的生活場景、真實的故事背景,理真•蒙頂山甘露品牌的精神內核踏踏實實地融入了這短短幾分鐘里。

片中隔著屏幕就透出來的煙火氣是其一大亮點,更生活化的場景,更下沉的角色,親切感是它傳達給觀眾的第一屬性。視頻以一個固定的場景,一段對手戲,一此直接而準確的表達:家人間難以解開的結,卻能以茶為媒,全都一一化解,在杯盞間彼此理解,在氤氳間讓愛回甘。

本片盡管只有幾分鐘,但整個視頻的情緒卻很飽滿,這得益于敘事節(jié)奏的把握,讓故事在一言一語間也能張弛有度,前面的情節(jié)落在每一幀鏡頭表現(xiàn)上,也讓主旨慢慢了然,“苦盡甘來,讓愛回甘”。

《圓來如此》人物劇情海報

隨著故事的推進,藏在劇情中的微小細節(jié),都能讓觀眾受到共鳴。因為優(yōu)秀的創(chuàng)意內容,大多源于對生活精準、敏銳的洞察。人們在品味這份親情的重量和意義時,也會將自己代入,懷念起那種無限制的關心與陪伴。尤其在春節(jié)這個特殊的時節(jié)里,我們能更加清晰地感知到親情和自我的碰撞,對于歲月和回憶也會有更深的感觸。

在故事里找到自己的影子,觀眾與品牌情感共振,品牌才能真正的貼近消費者。本次將人與人的美好情感充分展現(xiàn),以觸達更多的觀眾,從中也傳遞出理真·蒙頂山甘露將品牌理念落實到真實的用戶生活中,在生活點滴里理解每一位飲茶者。

《時光下的茶飲》國風達人四美子助陣 國風IP賦能春節(jié)營銷

國風,可謂是當下最受年輕人鐘愛的潮流元素,在春節(jié)營銷期間,理真•蒙頂山甘露同樣選擇借助國風發(fā)力,繼承弘揚民族文化的同時,強化品牌影響力。與全網粉絲1000w+的國風頭部IP四美子共創(chuàng)創(chuàng)意短視頻,將國風元素與茶文化創(chuàng)新結合,用四個時代的茶文化,軟性植入產品,用潮流的方式破圈,觸達更多消費者。

四位國風達人身穿錦袍、漢服、旗袍、現(xiàn)代這四個時代的代表性服裝,演繹不同時代的茶文化。四段時光,四位佳人,都有理真·蒙頂山甘露相伴,將這份茶文化、茶本味在杯盞中不斷傳承。該創(chuàng)意短片在帶給年輕人視覺沖擊及精致茶飲生活方式的同時,更是傳遞了蒙頂山茶專注中國千年茶文化的精神。

《時光下的茶飲》人物海報

值得一提的是,理真•蒙頂山甘露盡管有著2000余年蒙頂山茶文化的沉淀,但仍致力于融合新文化的轉碼,無論是上次的微電影初嘗試還是本次的國風文化碰撞,更多樣的詮釋著蒙頂山茶及文化輸出,用劇情短片和國風創(chuàng)意短片兩大亮點不斷加深產品核心賣點轉碼,為品牌春節(jié)營銷提供了源源不斷的亮點宣傳。

理真•蒙頂山甘露產品圖

通過有深度的內容夯實品牌形象,通過多場景策略產生漣漪式傳播效應,觸動春節(jié)營銷情懷,讓品牌與消費者建立更深層次的情感溝通,期待能最終搶占消費高地,在賽道中成功領跑。

創(chuàng)意突破界限 雙話題打通多場景營銷 為春節(jié)營銷加碼

蒙頂山是世界上有文字記載人工種茶最早的地方,而蒙頂山茶核心區(qū)原真性保護茶園基地,也保護著2000多年來無數代茶人用心血、勤勞、智慧凝結的生態(tài)根基與文化脈絡。

作為蒙頂山茶的代表品牌,理真·蒙頂山茶深知一個行業(yè)若一直局限于小圈子,那很難進行長遠的發(fā)展,正是看到了這一點,此次春節(jié)期間,理真·蒙頂山茶在微博、抖音、微信等多平臺多矩陣共同宣發(fā),結合春節(jié)熱點,打造熱議話題#理真讓愛有回甘#和#蒙頂之巔原真好茶#。通過多場景營銷,轉碼“原真性”這一品牌語言,演繹品牌在消費者生活中陪伴人設和產品的匠心品質。

理真蒙頂山茶園環(huán)境圖

本次推廣憑借優(yōu)質原創(chuàng)內容和話題營銷,打出了一套漂亮的營銷組合拳,不僅讓理真·蒙頂山茶在2023春節(jié)熱潮中聲量突破,實現(xiàn)理真·蒙頂山甘露作為高端送禮新選的心智傳達,更為茶品牌在節(jié)日營銷時提供了一個值得借鑒的執(zhí)行范本。

無論是《“圓”來如此》《時光下的茶飲》,兩部創(chuàng)新視頻的推出,還是國風IP四美子的跨界合作,理真•蒙頂山甘露正努力地將這份“原真味”以更受關注的形式展現(xiàn)給消費者。

未來,理真•蒙頂山甘露也將持續(xù)弘揚中國傳統(tǒng)文化,并不斷豐富自身產品線,將更加多元化的蒙頂山茶獻給更多消費者。